新《廣告法》將于2015年9月1日起施行。新規(guī)由原來(lái)的49條變?yōu)?5條，充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械等內(nèi)容重新修訂完善或新增，一不小心200萬(wàn)元分分鐘就飛了~

針對(duì)保健食品廣告中的突出問(wèn)題，新法中增加關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能。

針對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等變相發(fā)布廣告的問(wèn)題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

新《廣告法》即將實(shí)施，最近上海市工商局執(zhí)法人員在南京東路步行街上進(jìn)行預(yù)警巡查。

各家商鋪收到了告知：店鋪內(nèi)外由明星、童星、壽星代言的藥品、醫(yī)療器械、童裝廣告，均需在8月31日前撤掉，否則，將按廣告費(fèi)10倍處罰——如果廣告費(fèi)無(wú)法計(jì)算或明顯偏低，將最高罰款200萬(wàn)元。

步行街多店廣告進(jìn)入撤離倒計(jì)時(shí)

在華美大藥房，指著玻璃門上由明星陳某某代言的某藥酒廣告，工商執(zhí)法人員指出，該廣告雖然現(xiàn)在不違法，但如果9月1日仍未撤下，將被處罰。

同樣，在第一醫(yī)藥商店內(nèi)，工商執(zhí)法人員也提醒店方工作人員在8月31日前撤下有某壽星圖像的某助聽(tīng)器宣傳畫; 在寶大祥商廈，一張印有明星張某的童星兒子的某童裝宣傳畫也被要求進(jìn)入撤下倒計(jì)時(shí)。

明星代言廣告不能再任性了

新《廣告法》明確規(guī)定，代言廣告必須依據(jù)事實(shí)，代言人不得代言未使用過(guò)的商品和未接受過(guò)的服務(wù);醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等禁止廣告代言;不滿十周歲的小朋友不能作為廣告代言人。

市工商局廣告處副處長(zhǎng)應(yīng)均介紹，商家宣傳材料上的人員圖像，雖然有的為國(guó)外人員或知名度不高的國(guó)內(nèi)人員，但如果宣傳材料上相應(yīng)人員會(huì)影響其目標(biāo)客戶群的購(gòu)買行為， 就可以視為商家某一產(chǎn)品的廣告代言人，按新《廣告法》有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰。

“新《廣告法》實(shí)施后，明星們可不能再任性代言了。”市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣告代言人代言虛假違法產(chǎn)品后，將面臨最高相當(dāng)于違法所得三倍的罰沒(méi)款，被禁止代言的時(shí)間還可能長(zhǎng)達(dá)三年，并承擔(dān)連帶的民事責(zé)任。

大幅度加重違法廣告法律責(zé)任

在處罰方面，新《廣告法》也大幅度加重了違法廣告的法律責(zé)任，對(duì)計(jì)算廣告費(fèi)用的處罰倍數(shù)由原來(lái)最高5倍增加到最高10倍，有些情況下廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或明顯偏低的，最高處罰金額可達(dá)200萬(wàn)元。除了繳納罰金，違法企業(yè)還可能面臨吊銷企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等被強(qiáng)制退出市場(chǎng)的處罰。

據(jù)了解，相對(duì)于老版《廣告法》，新《廣告法》有十個(gè)方面變化：新增和補(bǔ)充完善廣告準(zhǔn)則，完善廣告代言制度，廣泛禁止煙草廣告，完善關(guān)于未成年人保護(hù)的廣告規(guī)范，增加互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范，明確虛假?gòu)V告界定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格大眾傳播媒介的廣告發(fā)布規(guī)范，加重違法廣告的法律責(zé)任承擔(dān)，強(qiáng)化廣告監(jiān)管職權(quán)和責(zé)任，新增廣告行業(yè)組織職責(zé)和公益廣告規(guī)定內(nèi)容。

鑒于以上種種情況，醫(yī)藥企業(yè)想要做廣告，真是要絞盡腦汁深思熟慮了。在這里，小編建議大家可以嘗試一下變換廣告形式，如制作動(dòng)畫、公益片、科普視頻、動(dòng)圖、彈幕等，也可選擇“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的形式，如微視頻、微漫畫等等。具體可參照新百倫的在2014年投入的多個(gè)系列廣告“少女夏洛克”、“青春永不褪色”系列，快消品的廣告，不得不說(shuō)，比大多數(shù)的藥品廣告高明多了。緊抓用戶心理，制造消費(fèi)潮流，才是王道。

當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的“三把利劍”——微博、微信、APP可以煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。同時(shí)也不要忽略傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙、廣播、雜志、戶外媒體等依然影響很大。而必須注意的是：千萬(wàn)不要出現(xiàn)“最好”、“第一”等極限用語(yǔ)哦！

藥品，首先是治病救人，救死扶傷，廣告打的再好，也不如產(chǎn)品質(zhì)量和效果好的宣傳來(lái)的快。醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)要想走的更遠(yuǎn)，就應(yīng)該從患者的利益出發(fā)，去做對(duì)患者，對(duì)社會(huì)有益的廣告營(yíng)銷內(nèi)容，“療效才是硬道理”！

永信藥業(yè)秉承著“以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品貢獻(xiàn)人類健康事業(yè)”宗旨，一直在醫(yī)藥的道路上孜孜以求，用熱誠(chéng)心，做良心藥，希望自己的產(chǎn)品能真正給和疾病斗爭(zhēng)的患者們帶來(lái)幫助。永信藥業(yè)，我們用心制藥，永葆誠(chéng)信！

營(yíng)銷中心：廣州市永信藥業(yè)有限公司

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