從來沒有一個促銷節日像雙11這樣無厘頭又像雙11這樣引發全民狂歡。這更像是一場數據的狂歡，但在“刷單經濟”逐漸浮出水面后，人們對數據的狂歡背后幾乎開始帶著本能的疑問：刷了多少？

在天貓醫藥館內赤膊肉戰的網上藥店們，是直接“刷”還是直接“殺”呢？

不管是哪一種選擇，背后隱隱都透著莫名的悲愴。

角斗士們的選擇

“刷單經濟”在電商界不算新鮮事物，但某不愿具名的業內人士指出，2014的雙11能沖出什么樣的數據，對不少已經浴血奮戰幾年的網上藥店有著特殊的意義，除了炫耀給線下實體藥店外，更多的是一種江湖地位的確認與自我的證明，“2014年是危機重重的一年，稍有不慎或許就萬劫不復，輸不起心態普遍存在。”該人士直言。

其實天貓的弊端早就不用贅言，但在流量紅利面前，網上藥店即使知道它是鴉片，也已經毫無抵抗之力。越來越低的轉化，越來越高的獲客成本，越來越白刀紅肉的刺殺，天貓醫藥館內不時響起哀嚎之聲，而在雙11這一天，某位一直關注但尚未觸電的連鎖藥店負責人認為，這更像是一場攜帶著狂笑聲與哀嚎聲的恐怖角斗：“供貨價270元的歐姆龍血糖儀賣199，賺來的是吆喝吞下的是苦水，犯不著。”雖然馬云在雙11當天出現宣稱天貓不需要低價，更多是新商品與新服務，但在醫藥館內，競價排名分秒在進行，低價無疑仍是唯一的利器。角斗士們往往并無第二個選擇。

而在2014年，除了已成定論的移動端崛起外，網上藥店在自建官網上的投入逐漸不再是迷局。康愛多從11日下午開啟“康愛多健康節”，百秀大藥房也表示將精力平分到官網上，且官網的表現超出預期。一年前，官網與平臺之爭尚還是熱門話題，但2014年雙11之后，對于已經刺殺多年的幾大網上藥店而言，自家的官網無疑都將被寄予成為決殺江湖的秘密武器。

如同在數據公布上，醫藥館內的無需遮掩，而官網內的則一定要等到時機成熟，厲劍出鞘，一招制敵。

數據，你信或不信，都已定局了

11月12日0時，網上藥店的數據陸續被曬出來。根據天貓的適時排名，最后關頭，從熱銷指數排名上來看，前三分別是七樂康，康愛多旗艦店，海王星辰。令人意外的是，排在第四名的金陵大藥房旗艦店成為當天最黑的一匹黑馬最后關頭奔騰而出，華源大藥房排在第五。

“今年數據不用太在意。”某位電商圈內人士告訴記者，他直言今年刷數據現象比往年都要厲害，“數據已經失去真實的意義。”其也明確表示出對刷單的不屑，“沒必要。”

也有電商人士在雙11剩下不到半小時的時間內直接戲謔到了“洗洗刷刷”的時刻。

不管如何，這是一個看臉的世界，更是一個看數據的世界。不管你信或不信，結果擺在這里，“這次七樂康暴力霸占住了老大，拉出第二名康愛多六千多排序，第三名海王星辰顯出線下大佬的地位!華源、百秀分別占住四、五位，華源也卸下天貓醫藥第一的龍甲。”某參與大戰全程的網上藥店內部人士做了如此總結。

附部分網上藥店一手分享數據：

七樂康：3000萬（官網+平臺）

康愛多：2500萬（官網+平臺）

海王星辰：1021萬（天貓）

華源大藥房：913萬（天貓）

壹號大藥房/壹藥網：1436萬（官網+平臺）

德生堂大藥房：967萬（官網+平臺）

百秀大藥房：約900萬（天貓）

先聲再康：900萬（官網+平臺）

九洲大藥房：300萬（天貓）

注：僅以上這幾家雙11一天的總量已近去年年銷售總額的四分之一了。